Gen Z و Milleials برای محافظت از پول خود ، فرهنگ مصرف کننده را در Tiktok و "De-Influencing" رد می کنند

چه آنها 100 دنبال کننده داشته باشند یا 100000 ، به نظر می رسد همه افراد در Tiktok در تلاشند تا چیزی را به شما بفروشند.

فیلم های "آماده شوید با من" یک اصلی ترین روی سکو است ، که در آن خالق جزئیات وابسته به هر کرم و لوله ریمل مورد استفاده خود را ارائه می دهد و هر مورد از لباس هایی که در آن روز می پوشند به شکلی چشمگیر از یادآوری برند. فیلم های "تنظیم مجدد یکشنبه" پر از ذکر خلاء ها ، پاک کننده های سطح و مرسوم ترین اسفنج برای خرید برای ساختن یک درخشش خانگی - و با گسترش ، زندگی شما را بهتر می کند.

بینندگان به نام اقلام خاص و گرایش مسلط هستند و اگر با برند آشنا نیستند ، نمی ترسند از آنها سؤال کنند. بخش نظرات ویدیوی "روز در زندگی" را باز کنید ، و سؤالاتی را پیدا خواهید کرد که خالق در آن پوشش کبوتر ، تی شرت گرافیکی یا قفسه کتاب را خریداری کرده است. اگر یک خالق پاسخ ندهد ، یا به اندازه کافی سریع پاسخ ندهد ، به عنوان یک دروازه بان شناخته می شود (برای کسانی که به اصطلاحات Tiktok مسلط نیستند ، این یک تعارف نیست).

برای اینکه فرآیند خرید تا حد امکان یکپارچه باشد ، سازندگان حتی با اشاره ای به لینک های زیر بغل در BIOS خود ، به بینندگان این امکان را می دهند تا فقط با چند کلیک همه چیزهایی را که فقط در این ویدئو دیدند خریداری کنند. و اگر نمی توانید یک فیلتر بی عیب و نقص شارلوت تیلبری 46 دلاری داشته باشید ، نگران نباشید ، یک dupe برای آن وجود دارد (ترجمه: محصولی ارزان تر شبیه به آنچه واقعاً می خواهید بخرید) ، که یک تأثیرگذار متفاوت از آن بسیار خوشحال استاشتراک گذاری.

همه گفتند ، این به اقتصاد بازاریابی تأثیرگذار کمک کرده است تا در سال 2022 به بیش از 16 میلیارد دلار برسد.

و همه چیز کمی می شوداما مطمئناً ، برای هر روند ، یک واکنش شدید وجود دارد. وارد De-Influencer شوید.

De-Influencers یک ذهنیت مصرف کننده را محکوم می کند

در طی چند ماه گذشته ، تعداد زیادی از فیلم ها با سازندگان "از بین بردن" ، پیروان آنها صفحه Tiktok را برای شما سیلاب کرده اند. این فیلم ها فرهنگ مصرف کننده ذاتی برنامه را محکوم می کنند. در برخی ، سازندگان بینندگان را در این کالاهایی که کاملاً نیازی به هدر دادن پول خود ندارند ، سرنخ می کنند. در برخی دیگر ، آنها به طور کلی به ماتریالیسم می پردازند. از آنجا که Fortune برای اولین بار این داستان را در پایان ژانویه اجرا کرد ، #Deinfluencing نزدیک به 160 میلیون بازدید در این سکو دریافت کرده است. هشتگ های مرتبط شامل محصولات #DeinfluencingTips و #Deinfluencing هستند.

"مینی های UGG را دریافت نکنید ، از Dyson Airwrap دریافت نکنید ، شارلوت تیلبری را به دست نیاورید ، جام استنلی را دریافت نکنید ، کتاب های کالین هوور را دریافت نکنید ، AirPods Pro Max را دریافت نکنید."لیست برخی از مد روزهای فعلی برنامه را لیست کنید."اگر هر یک از این کارها را انجام دهید ، بمب منفجر می شود."

این روند به ویژه در قلمروهای زیبایی و مد از بین رفته است-فیلم برتر تحت عنوان #Deinfluencing ، از ژانویه ، یک خالق است که بحث می کند که کدام محصولات زیبایی را دوباره خریداری نمی کند-نشان می دهد که میزان مخاطبان اعتماد به نفس خود را از دست می دهند. تأثیرگذار به ظاهر هر هفته یک پالت مرطوب کننده یا سایه چشم مختلف را پشت سر می گذارد. در برنامه ای که عدم اطمینان از مرگ است ، به عنوان یک محصول برای محصولی که در واقع از آن استفاده نمی کنید یا دوست دارید دیده می شود ، نهایی است.

لری میلشتاین ، گفت:بنیانگذار آژانس ارتباطات خلاق PRZM ، به Fortune می گوید.

همچنین با علاقه روزافزون نسل های جوان به مصرف گرایی و پایداری آگاهانه ، در اثر دردهای مداوم تورم شایع و رشد عدم اطمینان اقتصادی به وجود می آید. با داشتن پول کمتری برای صرف هزینه های غیر ضروری ، کاربران Tiktok در هر ویدیویی که تماشا می کنند از فروش محصولات بیش از حد خسته شده خسته می شوند. و در حالی که کارشناسان هنوز در مورد اینکه آیا رکود قریب الوقوع است ، در حصار قرار دارند ، تقریباً همه افراد در Tiktok متقاعد شده اند که ایالات متحده آمریکا در حال حاضر در یک است.

اما آستین ، مدیر 24 ساله رسانه های اجتماعی و خالق محتوا که فیلم هایی در مورد این روند ارسال کرده است ، می گوید: تأثیرگذاری به عنوان یک مفهوم هنوز در حال تحول است. اما او از دیدن بیشتر و بیشتر افراد در مورد تغییر رابطه خود با مصرف گرایی به طور کلی هیجان زده است.

"عدم تأثیرگذاری ، حرکتی است که باید با عادت های مصرف کننده محتاط تر شود و در مورد خرید یک محصول در هنگام تولید بیش از حد ، بیش از حد مورد بحث ، محتاط باشد ، یا به روشی که خیلی خوب است برای درست بودن تبلیغ می شود."آستین"ما در رکود اقتصادی هستیم و مردم تمایل بیشتری به دروازه بان پول خود دارند و بیشتر مراقب هستند."

آخرین نکته آستین شاید مهمترین باشد. آیا افراد جوان در واقع از مصرف بیش از حد خسته می شوند ، یا اینکه آنها به دلیل تغییر در اقتصاد کلی ، نگران امور مالی خود هستند؟آنها هنوز در حال کار هستند.

همانطور که آستین خاطرنشان می کند ، از هم اکنون ، این مکالمه نسبتاً محدود است: بیشتر فیلمبرداران هنوز در اطراف یک محصول متمرکز شده اند ، خواه این باشد که مردم را به خرید آن و یا به اشتراک گذاشتن یک dupe برای آن ترغیب کنند.

او می گوید ، اما حداقل ، این امر نیاز شرکت ها را برای تجدید نظر در رابطه خود با تأثیرگذار و انواع معاملات اسپانسر ارائه می دهد. به عنوان مثال ، آستین می گوید که او به احتمال زیاد از مردم پیروی می کند و محصولات تأثیرگذار محصولات را در مورد آنها صحبت می کند اگر می داند که آنها چندین ماه از آنها در زندگی روزمره خود استفاده کرده اند.

آستین می گوید: "مردم متوجه می شوند که نیازی به 20 سرخ و برنز ندارند.""این یک فرصت واقعاً خوب برای مشاغل است تا تأثیرگذار را پیدا کنند که مخاطب واقعا محکم دارند و با آنها رابطه طولانی مدت برقرار می کنند."

بیاموزید که چگونه با Trust Factor ، یک خبرنامه هفتگی را بررسی کنید و اعتماد به تجارت خود را تقویت کنید و به بررسی آنچه رهبران برای موفقیت نیاز دارند ، بیاموزید. اینجا ثبت نام کنید.< Span> همانطور که آستین خاطرنشان می کند ، از هم اکنون ، مکالمه نسبتاً محدود است: بیشتر فیلم ها هنوز در اطراف یک محصول متمرکز شده اند ، خواه این باشد که مردم را به خرید آن و یا به اشتراک گذاشتن یک dupe برای آن ترغیب کنند.